Ticaret Bakanlığı, dijital platformlarda hızla artan reklam faaliyetlerine karşı tüketicileri daha etkin korumak amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ni güncelledi. Resmi Gazete’de yayımlanan düzenlemeler 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek. Böylece reklam verenler, e-ticaret platformları ve sosyal medya içerik üreticileri için yeni yükümlülükler başlayacak.
YENİ KURAL GELİYOR: TAMAMEN YASAKLANDI! ARTIK ZORUNLU OLDU
Yeni düzenlemeyle yapay zekâ kullanılarak oluşturulan reklam içeriklerinde, tüketiciyi yanıltmamak amacıyla bu durumun açık şekilde belirtilmesi gerekecek. Yapay zekâ ile üretilen görsel, ses veya videoların reklam olduğu konusunda tüketicinin bilgilendirilmesi zorunlu hale geliyor.
Hedefli reklamlarda şeffaflık şartı
İnternet kullanıcılarının kişisel verileri analiz edilerek gösterilen hedefli reklamlara da yeni kurallar getirildi. Reklam verenler artık reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketiciye açık ve kolay erişilebilir şekilde sunmak zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları tamamen yasaklandı.
Influencer paylaşımları daha sıkı denetlenecek
Sosyal medya içerik üreticilerinin yaptığı ticari iş birliklerinde reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerekecek. Gizli reklamların önüne geçilmesi ve tüketicinin sponsorlu içerikleri kolayca ayırt edebilmesi hedefleniyor
İndirim reklamlarında tüketici yanıltılamayacak
İndirim kampanyaları da daha sıkı kurallara tabi olacak. Reklamlarda kullanılan indirim oranlarının gerçeği yansıtması ve tüketiciyi yanıltacak ifadelerden kaçınılması gerekecek. Böylece sahte indirim kampanyalarının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Fal, medyum ve yasa dışı bahis reklamlarına genişletilmiş yasak
Yönetmelikle birlikte falcı, medyum, astrolog ve benzeri hizmetlerin reklamlarına ilişkin yasaklar korunurken, yasa dışı bahis ve kumarın yanı sıra yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da açık şekilde yasak kapsamına alındı.
